キーワードの決定：猫でもできる検索エンジン最適化04
サーチコンソールの「検索アナリティクス」を使って、サイトを表示するためのキーワードを選びましょう。いわゆるSEOのスタートとなる部分ですが、ここが実際のユーザーの行動と大きくずれているとうまくチューニングすることができません。検索ボリュームがある程度あって、なおかつ自サイトを利用することで目的を達成できるユーザーが連想しそうなキーワードを上手く見つけましょう。
SEOといってもやることは通常の問題解決と同じ流れで行います。一般的によく知られている「PDCA」で問題ありません。PDCAは「Plan（計画）＞Do（実行）＞Check（評価）＞Act（改善）」のことですが、SEOでは「Plan（キーワードを選ぶ）＞Do（コンテンツを作る）＞Check（アクセス解析）＞Act（コンテンツの改善／キーワードの再選定）」という流れになります。上流にある「キーワードを選ぶ」をもとにすべての施策が行われるので、キーワード選定がいかに大切であるかをお分かりいただけると思います。
サーチコンソールを設定してしばらくたつと、検索アナリティクスにキーワードが登録され始めます。各キーワードに対して、クリック数、表示回数、CTR、掲載順位を見ることができます。それぞれ、クリック数：そのキーワードで表示された自サイトへのリンクがクリックされた回数、表示回数：そのキーワードで自サイトへのリンクが表示された回数、CTR：クリックスルーレート／クリック数を表示回数で割った結果、掲載順位：そのキーワードで自サイトへのリンクが全体で何番目に表示されたか、を表します。
この時点で、想定しているキーワードでの表示回数やクリック数が多かったり、掲載順位が上位であるのであれば現在の運営方法で問題がない、ということになります。しかし多くの場合、キーワードがばらついて有効なアクセスが獲得できていなかったり、そもそも検索ボリュームの少ないキーワードであったりする事が多いと思います。検索アナリティクスではそのあたりの生のデータを表示することができるので、自サイトを客観的にみる機会としましょう。
ここで大切にしたいのが、自分が想定していたものではないキーワードでのアクセスです。ユーザーの需要がそのキーワードにあるのであれば、それを中心にチューニングしていくのも悪くないでしょう。また、そのキーワードで表示されるページから、本来表示してほしいページにうまく誘導することもできます。見てもらって初めて価値があるのがホームページです。現在獲得できているユーザーを大切にすることも忘れてはいけません。